在經曆了紅罐之爭、凶殘（cán）的價格戰後，加（jiā）多（duō）寶這個被"打"來的品牌近（jìn）日遭遇"裁員（yuán）、停產"風波，在本就競爭殘酷的涼茶行業，加多（duō）寶未來（lái）之路如何走？這對（duì）於加多寶的管理團隊來說挑戰大於機遇。

不過，從近期加多寶的舉動來看，在廣告領域做到極致的加多寶團隊又開始出手，近日（rì）與浙江衛視簽署戰略合作，開啟"愛在一起招（zhāo）財（cái）進寶"跨年係（xì）列活動。

對於此舉，加多寶集團副總裁王（wáng）強表示，經過2015年以來一係列的結構調整（zhěng）和係統升級，加多寶已經站上一個更加值（zhí）得期待的戰略新起點，公司將以冠名浙（zhè）江（jiāng）衛視跨年係列活動為（wéi）契機，全麵開啟（qǐ）以"招財進寶 喝（hē）金罐加多寶"為主題的春節營銷活動。

回應銷量下滑：

10月份就完成全年目標

值得注意的是，有關加多寶裁員、停產、銷量（liàng）下滑等外界質疑的敏感話題，加多寶曾公開發聲明（míng）稱公司被"黑"了。在與（yǔ）浙江衛（wèi）視簽署（shǔ）戰略合作時，這個話（huà）題也被關注。

對此，加多寶集團品牌管理部總監向雲對記（jì）者表示，在今年10月份，公司就完成了（le）2016年全年的銷售指標，加多寶的業績已經進入到2017年。2016年的銷售與去年同期相比不少於兩位數的增長。

在向雲看（kàn）來，公司2016年取得了一個非常（cháng）不錯的成績，但是（shì），現在麵臨的競爭壓力也非常大，經濟的下行，消費感覺明顯，不僅是涼茶行業，包括果（guǒ）汁、碳酸飲料等飲料行業都受到（dào）很大的挑戰，尤其快（kuài）消品行業，競爭壓力更大。

而對於外界（jiè）質疑加多寶裁（cái）員風（fēng）波，向雲給予了否定的回答。其表示，2015年以來，為了（le）適應新的（de）改革大（dà）勢，市場環境變化和（hé）消（xiāo）費升級（jí）趨勢，加多寶戰略（luè）升級推出金罐，開創涼茶黃金時代。

公司根據目前市場環境進行了組（zǔ）織架構優化（huà），高效（xiào）運營，將更多的費用投入到市場，鞏（gǒng）固加多寶的市場份額。向雲坦言，"公司成立了以銷（xiāo）售公司為管理核（hé）心的管（guǎn）理單位，直接（jiē）向事業部匯報，就是要讓91视频网站入口的整個團隊（duì）更貼近市場，公司整個（gè）結構的調整，是今年一（yī）個（gè）很大的變化。"

據（jù）向（xiàng）雲透（tòu）露，公司加大產（chǎn）能投入和升（shēng）級，所有工廠按照世界級工廠標準（zhǔn）改（gǎi）造，在原有（yǒu）工廠基礎上，公司又先後在湖（hú）北仙桃（táo）、杭州冠亞（yà）等地增加瓶裝生產基地，從而使產（chǎn）業布局規劃更加（jiā）合理，確保市（shì）場供應自給自足（zú），滿足日益增長的市場需求。

力（lì）爭實現昆侖山礦泉水

銷量增幅達30%以上

眾所周知，為了打（dǎ）造加多寶（bǎo）品牌，加多寶的廣告在全（quán）國各大衛視可謂是狂轟濫炸，無處（chù）不在（zài）的廣告影響力讓（ràng）加多寶經曆了紅罐之爭後 仍然"活了"下來。不（bú）過，在（zài）2016年，加多寶廣告（gào）效應似乎小（xiǎo）了很（hěn）多。因此，廣告投放也是媒體（tǐ）關注的焦點話題。

對此，向雲表示，投放廣告的核心是解決品（pǐn）牌知名度的問題，現在加多寶已經不缺知名度了（le），這個時候要（yào）解決的是加多寶跟消費者情感的連接（jiē）的問題，因此（cǐ），加多寶在硬廣的（de）投放上可能要往回收一收，會加大一些互聯網，包括（kuò）網劇、電影、娛樂方（fāng）麵的營銷。

對（duì）於（yú）涼茶的未來發展，加多寶信心滿滿。根據今（jīn）年年初中國食品（pǐn）工業協會的統計，2015年涼茶市場的規模（mó）大概是500億元左右，加多寶（bǎo）品（pǐn）牌的份（fèn）額是52.1%。另（lìng）據一些調研機構的預測，未來五年，整個涼茶市場的規模可能接近1000億元。

"在中國廣大的農村市場，隨著新農村的崛（jué）起，農村市場的消費潛力已經開始釋放，中國廣大的農村將是公司重點要拓展的空間（jiān），涼茶的市場空間還非常大。"向雲如此表（biǎo）示。

而據《證券（quàn）日報》記者了（le）解，加多寶已經（jīng）開啟了國際化布局，公司今年在馬來西亞的海外工廠已（yǐ）經建成投產，預示著加多寶品（pǐn）牌的國際化邁出了很大的一步。

"目前整個涼茶（chá）市（shì）場，銷售最大頭還是在國內市（shì）場，但國外市場需求增長也（yě）很快（kuài）。加多寶一直有（yǒu）一個（gè）心願做中國的可口可樂，把中國的養生文化推（tuī）廣到全世界，這幾年公司一直參與國際化的投入（rù），去（qù）年更是去到米（mǐ）蘭世博會等（děng）。"向雲如此表示。

值（zhí）得一提的是，提到加多寶，大家想到的最（zuì）多的則是涼茶，而昆侖山也是加多寶的主業之一。加多寶（bǎo）涼茶和昆侖山礦泉水是（shì）加多寶集（jí）團的兩大主業，在行業激烈競爭的背景下，未來，加多寶是（shì）否會涉獵（liè）其它行業？對此，向雲對《證券日報》記者（zhě）表示，公司會（huì）聚焦兩大主業不變（biàn），2017年，公司將加大礦泉水的銷售（shòu）力度，力爭昆侖山礦泉水達到30%以上的（de）漲幅。

本文關鍵詞：加多寶 裁員 停產 銷售