為與（yǔ）洋品牌搶占高端奶粉市場，伊利、蒙牛雅士利、完達山、飛 鶴、明一、高原之寶等六家國內企業（yè），近期紛紛推出高端奶粉，在濟南終端市場的貨（huò）架（jià）上，已出現伊利和飛鶴等國內高端奶粉品牌的身影。雖然這些奶粉在價格上已 經進入中高端，但因消費者對國產奶（nǎi）粉信心不足、價格（gé）偏高、洋品牌強有力的競爭、消費（fèi）者使用習慣等因素（sù），致（zhì）使銷售情況不盡（jìn）如（rú）人意。4日，記者在走訪濟南多家 大型超市時發現，選（xuǎn）購國內（nèi）高端奶粉的（de）消（xiāo）費者並不多，反（fǎn）而在洋奶粉貨架前，有不少消費者在選購。

消（xiāo）費者質疑：是真高端，還是炒作“噱頭”

在（zài）沃（wò）爾瑪超市，1階（jiē）段700克的飛鶴星飛帆奶粉，每桶（tǒng）售價是368元（yuán），而普通900克裝的飛鶴奶粉售價是218元。當（dāng）記者問到為何價（jià）格偏高時，營業員介 紹，高端奶粉的品質更接近母乳，而且營養性會比普通奶粉（fěn）更高一些。麵對新奶粉的品質，有（yǒu）的消（xiāo）費者似乎並不買賬（zhàng），正在選購奶粉的（de）王（wáng）女士表（biǎo）示，這到底是真高（gāo） 端，還是（shì）商家炒作的“噱頭”，要等使用之後才能有定論。

在銀座超市（shì），營業員告訴（sù）記者：“相對來說，這些新品高端（duān）奶粉賣得並不是太好，主要是因為價格與國外原裝進口的差不多，並沒有明顯的價格優勢。”

網（wǎng）上很（hěn）多店鋪國產（chǎn）高端奶（nǎi）粉是零銷售

超市內國產高端奶粉銷售不佳，那麽網上（shàng）的銷售情況是不是會好（hǎo）一些呢？

記者在淘寶（bǎo）網上發現，很多店鋪雖然在銷售國產（chǎn）高端奶粉，但銷量卻（què）不是很理想，有很多還沒有完成零的突（tū）破，在（zài）一家名為（wéi）“天一生物（wù）科技有限公司”的淘寶店鋪內，雖（suī）然店主打（dǎ）出完達山安力聰奶粉（fěn）的（de）促銷信息，但依然存在有人瀏（liú）覽、無人購買的尷（gān）尬局麵。

對（duì）國產奶粉缺乏信任，家長多選洋品牌

從孩子一出生，很（hěn）多家長就（jiù）已經為孩子選（xuǎn）擇好了奶粉，而且（qiě）一般長期使用，不容易中途更換。

麵（miàn）對新上市的國（guó）產高端奶粉（fěn），剛當媽媽的李女士並不“感冒”，“我周圍的朋友很多都使（shǐ）用國外奶粉，我受他們影響也選擇了（le）國外品牌，雖然（rán）國（guó）內企業推出了高端 奶粉，但我暫時還沒有考慮更換奶粉，一是更換奶粉，孩子還要有（yǒu）一個重新的適應（yīng）期，我擔心會因此影響孩子的健康，二是我對現在用的奶粉的安全性和營養性還是 很放心的，而且我用的這個品牌，高中（zhōng）低檔奶粉都有，感覺沒（méi）有必要換。”

業內人士分析，以前的（de）三聚氰胺事件，讓（ràng）很多人對（duì）國產奶粉（fěn）品牌（pái）心有餘悸，這讓很多人選（xuǎn）擇了國外的奶粉品牌，並慢慢形成（chéng）了一定的信任感，如果想讓消費者支持國產高端奶粉，需要從奶粉品質、品牌建設、市場推廣等多方麵，提升消費者的信心（xīn）。 

本文關鍵詞：高端奶（nǎi）粉 遇冷