國產奶粉正（zhèng）走在艱難的複蘇（sū）之路上。飛鶴、君樂寶公布的一季度業績顯示，這兩個（gè）品牌一季度都取得了高增長，不（bú）過由此來判斷國產奶粉複蘇還稍顯過早。洋奶粉進口依然保持（chí）高增長，大部分國產奶粉陷（xiàn）入負增長怪圈，對國產奶粉而言，逆襲之路“道阻且長”。

飛鶴乳業集團（tuán）日前公布了（le）今年一季度的銷售數（shù）據顯示，繼2016年高端奶粉全年增長80%之後，2017年一季度高（gāo）端奶粉（fěn）同比上漲達191%。而在高端奶粉帶（dài）動下，飛鶴（hè）一季度銷售增長（zhǎng）34%。

被（bèi）譽為“奶粉（fěn）破局者”的君樂寶（bǎo）奶粉也有漂亮的數據，第一季度，君樂寶奶粉同比增長超過125%，明星品項同比增（zēng）長237%。

盡管如此，大部分國產奶粉依然處境艱難。數據顯示，國產（chǎn）嬰幼兒奶（nǎi）粉在經曆連續四年（nián）的快速增長之後，2016年首度（dù）出現負增長，全年奶粉（fěn）銷量較2015年大約下滑了2%。貝因美（měi）、雅（yǎ）士利等（děng）國產奶粉巨頭都交出了慘淡的成績單。2016年雅士利淨虧損3.2億，同比下降370.7%。而曾經的國產奶粉“一哥”貝因美（měi）去（qù）年淨利（lì）潤虧（kuī）損7.98億元，今年一季度（dù）虧損2000萬元。

國產品牌（pái）奶粉銷量下滑，洋奶（nǎi）粉的進口勢頭卻越來越猛，洋奶粉的衝擊正在加劇。業內人士表示，原來洋奶粉主銷一、二（èr）級城市市場，現（xiàn）在三、四級城市市場消費水平提高了，洋奶粉迅速滲（shèn）透到三、四級城市市場（chǎng）。

根據海關數據，2016年嬰幼兒配方奶粉全年進口量達到22.13萬噸，同比增長（zhǎng）25.8%。三元食品奶（nǎi）粉事業部總（zǒng）經理吳鬆航曾表示，正規渠道進口加上（shàng）海（hǎi）淘等，2016年進口（kǒu）的奶粉（fěn）應（yīng）該（gāi）不低於30萬噸，幾乎占到國內總需求的一半。

不過這種格局正（zhèng）在被打破，在“嬰幼兒奶（nǎi）粉配方注冊製”麵（miàn）前，狂（kuáng）飆突進式的奶粉進口在今年1月放慢了速度。根（gēn）據嬰（yīng）幼兒奶粉（fěn）配方新政，在華銷售中外乳企都必須在2018年1月前完成奶粉配方注冊申（shēn）請，每家乳企原則上隻能擁有最多9個配方產品。乳業專家宋（sòng）亮指出，乳企都在積（jī）極備戰注冊申請，在“過渡期”經銷商則逐漸減少進口數量以規避高庫存風險，“而洋奶粉進口量的減少給國產奶粉提供了更大的發展空間。”

本文關鍵詞：國產奶粉 逆襲之路 飛（fēi）鶴 君（jun1）樂寶 高增長